场景化已成移动营销趋势 助广告家

发布日期:2021-06-10 20:01   来源:未知   阅读:

  “第二届移动营销论坛暨金坐标奖颁奖盛典”在北京召开,吸引了来自全国的数百位一线广告主、知名APP高管、广告公司和营销公司及媒体广告运营负责人等参加。

  会上就传统品牌主如何玩转移动营销、移动营销的实效之道、APP分发推广的策略、技术、经验与案例等进行了分享交流。并评选出了2014-2015年度优秀的广告平台、移动应用、广告案例、营销公司和领军个人。其中,光音网络旗下的广告家Pro.cn斩获“2015年度最具创新力移动广告平台”。

  CTR媒介智讯近日公布的趋势数据显示,2015年上半年传统媒体广告刊登额降幅达5.9%。其中,电视广告下降3.4%,广播广告下降2.9%,户外广告也下降了1.1%,而报纸状况最为严峻,广告降幅扩大到32.1%。

  而艾媒咨询《2014-2015年中国DSP行业发展研究报告》则显示,2015年中国网络广告市场规模将达到2123.4亿元,预计未来三年中国网络广告市场规模的增速将趋于平稳,到2018年将达到4125亿元。

  为什么传统媒体与网络广告增长冰火两重天呢?由于越来越多的用户将时间花在了手机等移动设备上,广告的传播和接收方式也相应发生了变化。通过媒体买版面、买时段的粗放做法正被摒弃,基于大数据分析的程序化购买,由于能够全方位为各类商家和品牌服务,精准触达消费者,渐成广告主的新选择。

  就在上个月,刚在香港上市的联想控股5850万美元入股移动广告企业时趣;而在6月份,百度分别收购了日本原生广告公司popln,投资了内容推荐平台Taboola;同期,国内公关第一股蓝色光标也收购两家移动广告服务提供商多盟和亿动。更早些时候,阿里控股移动整合营销平台易传媒,腾讯广点通近期频繁出现在各地做着品牌推广。

  专家表示,当前中国网络广告市场正处于快速成长期,一方面由于大型品牌广告主对程序化购买交易的认可,另一发方面则是移动端用户的迅猛增长。

  作为国内最大的广告系统平台之一,广告家大特点是场景化营销。凭借AdPro场景营销自助平台(DSP)、DataPro场景数据服务平台(DMP),以及数十万WAP、网吧、网站、App、软件以及机场、校园、咖啡厅、酒吧、酒店、餐饮等场景网络入口,构建起了一个完整的场景营销服务生态,每天流量PV达5.5亿,可触达1.5亿独立用户。

  通过对用户的性别、年龄、职业、位置、时间、设备、行为、喜好等数据进行汇总整合,广告家Pro.cn能够良好勾勒出每个用户的形象和轨迹,分析出目标用户营销价值,再根据人群、场景、时间段进行多维度匹配,由此为广大企业和品牌广告主提供快速、高效的场景营销服务。也正式凭借场景化营销的特点,广告家Pro.cn产品斩获“2015年度最具创新力移动广告平台”。

  何为场景化营销?比如你正在谈恋爱,想要给爱人准备特别有新意的礼物。这时有人提醒、告知你,让你通过各种信息来源“选择”某个商品或者服务去做表达。这样无论从情感上还是理智上,你都乐意接受,因为这时自我意识里的某个心智的共鸣。简言之,场景化大数据营销就是判断消费者当下场景的潜在需求,然后给用户推送基于该需要的品牌内容。

  “第二届移动营销论坛暨金坐标奖颁奖盛典”由《广告主》杂志、广告主网、品微会主办,大会的主题是“速进2015”,旨在探讨在快速变革时代移动营销领域可能面对的机遇与挑战、问题与解决方案,并遴选出2014-2015年度国内营销方面具有标杆价值的案例、APP应用、广告平台、广告公司和具有领军风范的营销人物。